走在滨江星光大道上 时尚的娱乐经济如何对味年轻滨江

　　1960年诞生于美国的好莱坞星光大道是世界演艺界人士心目中的“圣地”。走在好莱坞的星光大道上，红地毯，星星奖章，地面上留下的神圣手印，皆是至高的荣耀。“星光璀璨”之外，星光大道拥有着洛杉矶最繁华的商业圈，并带动着城市旅游业的发展，形成了一种娱乐经济。而诞生于2004年4月的香港星光大道同样如此。

　　世界东方，中国之东的杭州，在滨江新区射潮广场之央，华联用明星和名人手印、签名展示区，铺成一条星光大道。它最初的愿景亦是实现商业与影视、娱乐和文化的对接。

　　走在滨江的星光大道上 年轻、时尚对味“滨江人”

　　从时间纬度来看，滨江新区属于年轻一代。相比于主城，它的发展周期较短，区域成熟度、包括商圈成熟度均属于快速发展期。从区域包揽的人群来看，滨江的确也属于“年轻人”。目前，落座滨江的皆是新兴产业，互联网、动漫，还有不少创业公司。所以，整体的商务氛围也属于年轻型。

　　对于一家企业而言，资金流就像公司命脉；对于商圈而言，人流尤其是有效人流则是一剂“定心丸”。数据显示，2014年滨江人口总数已超过50万人，全区社会消费品零售总额为61.78亿元。“滨江人”对商业配套的渴求可见一斑。而星光大道附近可以说是一摞子商务大楼——康恩贝大厦、邮电大厦、苏泊尔大厦等等，另外，还有一圈子的住宅小区。

　　值得一提的是，地铁1号线的通车，不仅为星光大道输入来自滨江以外的杭城人民，借助交通网的完善，旅游型城市杭州也为星光大道拉进不少外来客。当天，记者在商业街上就遇到几组外来客，主要从杭州主城转道滨江，借机看看明星手印。

　　（张国立手印）

　　一期商配先行生活化 一街的餐饮快时尚+教育

　　华联星光大道分为两期开发，一期于2009年开业，至今已有五年的时间。 从定位来看，一期偏位生活化。从大区域而言，星光大道还充当不可或缺的大型商业配套，在其开业之前，区域内有点规模的商业项目仅有星光百货。

　　一期主体是一条镶满星星的商业街，整条商业街以中心的五角星向各方向延伸。从高空望去，这颗层层向外延伸的星星就像是商街的大指向标，每个角正好对应着商场的各处入口。据一位住在附近的顾客介绍，夜幕降临后，灯光闪射整条街，那时真有星光大道的感觉。

　　目前来看，一期餐饮品牌站的比重较大，可以说是“一街”的餐饮。以1号楼为例，一层为KFC、麦当劳、必胜客、星巴克等连锁餐饮大牌，而其余三层基本都是大众化的餐饮品牌，比如味千拉面，而且客座率较高。而特色类餐饮品牌人流相对缩减，且有不少空置商铺。餐饮之外，还有不少的教育培训机构，比如美孚教育。

　　商业街一层的两侧主要是快时尚服饰品牌，比如优衣库，大嘴猴，GXG以及一些运动品牌，这些品牌店中都揽着不少顾客。另外还有国美电器，万宁等知名品牌。而地下一层为新华都超市和地下商业街——芝麻街。芝麻街主要以服饰品牌为主，目前空置商铺居多。

　　娱乐、文化展览做加分 彰显“娱乐经济”

　　走在滨江的星光大道上，随处可见明星、名人手印，以及各种星型装饰物。由于正值周末，商业街上人气很旺。据赢商网记者粗略统计，在中午十一点半时刻，仅商业街上的人流达到了400人，不包括散落在商场内部以及店铺中的客流。其中，主要以年轻人为主，情侣，年轻夫妇，年轻的一家三口，还有年轻的朋友帮。

　　记者看到，商业街上还有星光大道音乐角钢琴展以及书画展，两个活动的现场都聚集着不少人流。据了解，星光大道平时会举办一些年轻人的音乐节，还曾赞助烟花节等文娱活动。类似这样的娱乐、文化展览活动，不仅起到吸引了人流，还将拉长顾客停驻时间，增加消费的机会。

　　而舒适堡健身中心和中影影院则是星光大道的两大主力王牌。另外还有星光国际公馆以及星光电影主题酒店等面向商旅顾客的业态布局。而星光电影主题酒店可以说表达了星光大道的骨髓级理念。

　　2014年数据显示，星光大道一期街内日均人流量已经突破四万人次，入驻商家达到118户。中影国际影城的单座日均产值达到132万元，排名浙江省第一位、全国第15位；优衣库开业当天营业额达到65万元。可以看到，商业+影视+娱乐+文化的娱乐经济产业链正在发挥功效。

　　二期预计年底开业 侧重高端业态 

　　星光大道二期坐落于一期北侧，通过滨盛路空中连廊与一期直接相连。二期总建筑面积约22万平方米，以城市CBD高端定位为基础，涵盖31层一线临江写字楼和5层高端商业中心。

　　相对一期而言，二期不管是业态布局还是品牌招商都将定位中高端。据了解，星光二期中国国际影城已正式签约，规模是一期的三倍，其中还设有一个4D影厅、三个3D巨幕影厅和一个情侣VIP厅。此外，还有不少世界知名品牌和国内一线品牌商家已正式签约。

　　在星光大道周围，记者还看到不少商业综合体项目，例如杭州印、银泰国际、春江郦城等。对于新兴商圈而言，商业集群可以形成养“商气”，几年内推动整体商圈的快速成熟，做大蛋糕，但之后也可能拉开区域抢食之势。