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转型效果不明显 百货公司半年报上演“绿肥红瘦”

核心提示:进入8月底,大部分百货行业上市公司的年中财报已发布。放眼望去,简直可以用“惨绿一片”来形容百货上市公司的中报——多数百货公司的业绩出现下滑,有些百货公司的业绩甚至暴跌。

  

  百货店这么多年来转型效果不明显的主要原因是其依然在用固有的商品销售的思维模式来对待升级转型。

  近年来,由于市场形势的变化,很多百货公司都急切地寻求转型升级,但今年上半年的中报显示,很多企业的转型策略并没有显效,行业下滑的势头还在持续。

  为什么百货公司的转型这样难?

  中报业绩普遍下滑

  8月27日,南宁百货发布了中报。该财报显示,报告期内,公司实现营业收入12.11亿元,同比下降7.27%;上半年实现净利润135.17万元,同比下降82.28%。

  对于今年上半年业绩的暴跌,南宁百货称,营业收入下降主要系受消费市场低迷、电商冲击加剧,以及公司在南宁市的几个主力门店仍受地铁工程围挡施工影响;同时,还由于金湖店处于半停业状态、销售不佳所致。但南宁修地铁已经有较长时间,并非是从今年才开始的,可见地铁施工影响门店效益只是一个次要原因。

  在此前一天,新华都发布的中报更加难看。今年上半年,该公司实现营业收入33.35亿元,比去年同期下降8.74%,归属于上市公司股东的净利润为-2380.83万元,比去年同期下降151.08%。中报显示,上半年新华都新开门店5家,关停3家。新华都称,营收下降主要是由于宏观经济疲软、行业景气度低迷、消费者消费意愿不强。

  与新华都同一天,北京的百货明星翠微股份也发布了年中业绩报告。这家在北京市场向来以业绩靓丽著称的百货公司2015年上半年的业绩已经完全褪去了昔日的光环。据翠微股份的中报显示,在报告期内,公司总收入约29.68亿元,同比下降3.89%;利润总额约为0.99亿元,同比下降12.47%;归属上市公司股东的净利润约为0.73亿元,同比下降11.51%;基本每股收益同比下降21.91%。在报告期内,公司实现营业收入只完成全年计划的45.35%,实现利润总额只完成全年计划的41.33%。对于业绩下降的原因,翠微股份的解释也是受市场环境和消费低迷的影响。

  此外,之前公布业绩中报的中百集团(、兰州民百、杭州解百、新世界等业绩都不理想。而导致这些公司业绩下降的理由和前述三家公司的理由大致相同。

  “我们算是不错的了,其他公司比我们跌得更多。”翠微股份董秘姜荣生对中国商报记者说,受宏观经济低迷和电商冲击的影响,整个行业都不景气,企业很难独善其身。他说,各大百货企业经营的品类都差不多,经营模式也差不多,谁都逃不掉业绩下滑的命运。

  整体来看,今年上半年百货行业的业绩呈现的面貌是“绿肥红瘦”。数据显示,今年上半年,零售市场环境及消费低迷态势仍未明显改观,全国50家重点大型零售企业零售额同比增长1.1%,北京市50家百货店零售额同比下降6.28%,百货行业继续面临销售下滑、利润收窄的困境。

  转型效果不明显

  最近几年,百货行业的业绩一直处于下滑状态,导致各公司业绩下滑的理由和今年上半年各公司在半年报里提到的别无二致。面对市场形势的变化,各大百货企业纷纷寻求升级转型之路,但收效并不明显。

  翠微股份旗下的当代商城长期以来一直都是北京经营比较出色的中高档百货店。早在几年前,当代商城就开始尝试寻求新的业务增长点,谋划升级转型。为此,当代商城拿出整整一层的面积引进特色餐饮项目,并尝试建立网上商城,利用微博、微信等新的互联网工具进行市场营销,甚至还在业内先人一步开展了海外代购业务。

  但这些举措并没有能够避免当代商城业绩的下滑。据翠微股份的中报显示,今年上半年,当代商城的营收降幅超过2%,这个成绩虽然比翠微大厦稍好,但未来的趋势却不容乐观。当代商城信息部的相关负责人告诉中国商报记者,今年下半年商场还会持续原有的状况,虽然不会大降,但也很难上升。

  在当代商城一楼,中国商报记者看到,几年前曾在北京百货行业引起广泛关注的国际代购业务柜台已经人去楼空。“现在消费者已很少有这种需求,所以我们就停止了这项业务。”当代商城信息部的相关负责人对中国商报记者说,几年前,作为一种新型业务,当代商城的海外代购业务是一个亮点,但随着跨境电商和其他海外代购渠道的兴起,当代商城这种历时长、无渠道优势的海外代购业务已经无法满足消费者的需求了。

  至于线上业务,上述负责人对中国商报记者坦陈,来自线上的营收在商场的总营收中几乎可以忽略不计。“互联网时代,大家都在做线上,所以我们也要有。”他说,商场做网上商城的定位是作为对线下业务的补充,上线的产品并不多,所以并不指望其为企业带来多大的营收。此外,作为一家典型的国企,当代商城很难在各方面进行更大动作的改革,很多业务只能停留在点到为止的层面。

  事实上,国内很多百货企业的升级转型路径都和当代商城相似,大家都在努力寻求转型,寻找新的业务增长点,也在尝试线上销售,但鲜见真正取得成功的企业。相对而言,当代商城在行业内已经是走得比较靠前的企业了。

  在今年上半年的中报中,翠微股份提出,公司将加速推进翠微店、当代商城及各店经营布局和商品结构的调整,做好调整后的营销和服务;统筹规划营销资源配置,开展多样化的营销活动;推进互联网技术在实体店的应用,拓展全渠道营销。其他百货上市公司也提出了类似的改革调整措施。

  姜荣生告诉中国商报记者,上半年,公司对门店布局和商品结构进行了调整,升级当代商城、甘家口大厦的内部控制体系建设和信息系统,加速推进会员卡、预付卡资源整合,完善会员卡服务。但他也承认,要真正建立起有效的全渠道销售体系仍任重道远。


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来自:中国商报(查看更多“老佛爷百货”新闻)
关键词:当代商城 翠微股份 老佛爷百货 翠微 Topshop
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